内容营销人员应该了解的关于假新闻的一切

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假装它，直到你成功。”这对内容营销人员来说是个好建议……直到事实并非如此。 尽管虚假的自信可能会给电子邮件群发带来权威的基调，但依靠在点击诱饵标题下发现的耸人听闻的统计数据可能会迅速削弱您内容的可信度。 由于社交媒体、数字自助出版工具和 24/7 新闻周期等因素，信息很容易传播，无论是真是假。假新闻可以愚弄任何人。当大多数人发现自己被骗时，他们会非常恼火。 如果你想为你的品牌建立信任和权威，你需要小心你的言论和表达方式。让我们来看看假新闻时代给致力于讲真话的内容营销人员带来的挑战和机遇。 什么是假新闻？ 假新闻是指以事实新闻的形式呈现的错误信息，通常意图欺骗或操纵受众。它包含一系列虚假内容，从捏造的故事到误导性的标题以及经过操纵的图像和视频。 只要有可能传播真实新闻，就有可能传播假新闻。我最喜欢的老式新闻骗局？1920 年， 《夏洛克·福尔摩斯》的创作者阿瑟·柯南·道尔爵士发表了“真实”花园仙子的照片。 柯南·道尔写道：“‘假’的呼声肯定会被提起。”他补充道，如果这些图像“能经受住它们所引发的批评，那么毫不夸张地说，它们将标志着一个新纪元”。人类的思想。” 这些照片是由两个女孩拍摄的，作为家庭乐趣。但柯南·道尔有理由相信并传播这个故事：仙女的证据支持了他对唯灵论的论证。 为什么会有假新闻存在？ 假新闻童话故事快进 100 年，自私动机仍然在推动错误信息的传播。

以下是假新闻存在的一些原因： 创建它非常容易：信息在互联网上传播的便捷性 亚洲数据 和速度使其容易受到操纵。社交媒体平台成为快速传播误导性内容的滋生地。 它产生受众参与度：对用户参与度的追求会激励人们创作和分享耸人听闻的故事，即使是以牺牲准确性为代价。出版商可能更关心产生点击、点赞和分享，而不是弄清事实。 它可以有利可图：与在线广告相关的经济激励措施导致假新闻的扩散。点击诱饵标题可以吸引更多的参与度，从而转化为更高的广告收入。 它有助于舆论：政治动机和塑造舆论的愿望在假新闻的传播中发挥着重要作用。在某些情况下，个人或团体故意传播虚假信息以推进其议程、影响公众情绪或破坏对既定机构的信任。 数字媒体格局也让受众很难知道什么是可信的，什么是假新闻，什么是不可信的。赞助内容显示在每个 Google SERP 的顶部。 #广告散布在您的社交媒体源中。非新闻观点被大声表达并大力传播——甚至通过在线报纸和广播新闻台。 令人困惑！而且很难减缓传播速度。尽管只有一小部分人（约 10%）故意传播虚假信息，但社交媒体算法旨在将高参与度内容提升到病毒式传播的高度。 据 TechCrunch 报道，Facebook在 2016 年承认存在问题，因为“整个家庭手工业”的内容创作者被发现故意用与 2018 年美国总统大选相关的虚假故事堵塞该平台的新闻源。 尽管那个时期已经过去了很多年，但今天的营销人员在创建和共享内容时仍然必须保持警惕。



订阅 内容营销人员 每周获取有关数字营销所有内容的见解、建议和意见。 *电子邮件： 订阅 为什么假新闻对内容营销人员来说是坏消息 即使对于不传播假新闻的企业来说，此类恶意内容的存在也可能会损害任何组织的信誉及其营销人员的效率。 以下是虚假新闻给 B2B 和 B2C 数字营销专业人士带来的一些最大问题： 它侵蚀了消费者的信任：营销人员努力与受众建立信任，但厌倦的内容消费者可能会对他们所看到的内容保持警惕。 它可能会损害品牌的声誉：如果一个品牌错误地分享了错误信息，受众很快就会质疑其可信度，并给该品牌贴上粗心或恶意的标签。 它会降低观众的参与度：有问题的内容会导致混乱和怀疑。如果品牌的受众觉得自己看到的是不可信或不可靠的信息，他们可能会完全脱离。 它引起了道德问题：内容营销人员有责任创建和分发准确可靠的信息。失误可能会给品牌带来严重后果，从长远来看，可能会导致法律问题和信誉丧失。 它扰乱了决策：品牌希望让受众能够做出明智的决定，但虚假内容可能会误导消费者并对决策过程产生负面影响。