谷歌、Facebook 和 Netflix 改变了传统广告业

Samuelgray721

根据WPP旗下媒体机构群邑 (GroupM)的《媒体格局报告》 ，谷歌和Facebook作为开发最佳广告业务的平台依然强劲。然而，该领域似乎存在某些裂痕，这是由行业中发生的某些事件以各种方式塑造它造成的。 本研究使用的方法包括对2018 年群邑 15 个主要市场的客户支出进行分析。通过这种方式，您可以更深入地研究您的资金和投资所选择的目的地，并发现大型广告商面临的独特挑战。 该分析考虑了传统公司和数字原 生公司。此外，考虑到客户在行业中所占的份额，该报告还以客户的经验作为整个行业的代表。对此，该机构补充说，它根据2018年底发生的一些业务合并操作调整了其业绩。其中，群邑考虑了与华特迪士尼公司、21世纪福克斯公司、康卡斯特、和美国电话电报公司。 在它的内容中，我们找到了我们已经了解的行业结果，比如谷歌和Facebook合计参与广告商的广告投资占 总数的19%。然而，它还包括其他惊喜，例如iHeartMedia 的规模明显大于Spotify。更重要的是，贝尔传媒在加拿大这方面的营业额比这两家公司都大，而比德高集团低得多。 其另一个主要结论是传统媒体仍然很受欢迎。“当我们根据所选媒体类型讨论广告投资时，我们发现15 个市场中 43% 的广告支出来自电视。这还包括所有经典电视的数字部分。与此同时，37% 来自数字世界，7% 来自印刷媒体，4% 来自电影， ”GroupM 表示。

尽管数字空间主要由谷歌和 Facebook 控制，但视频格式仍然占据主导地位。在这一领域仍然存在竞争空间，因为许多单一市场参与者，尤其是视频领域的参与者，对于广告商来说仍然非常重要。 一方面，谷歌和 Facebook，另一方面Netflix，都从结构上破 英国 WhatsApp 号码数据 坏了这个已有一个多世纪历史的行业。就前者而言，他们通过在缺乏内容的情况下将专注于广告的社交互动货币化来实现这一目标。与此同时，Netflix经历了一个相反的过程，它在平台上没有广告的情况下将其内容货币化。 因此，一方面破坏了现有的出版模式，另一方面则威胁要结束广告资助的电视。然而，尽管增长势不可挡，但某种脆弱性已经开始显现。就谷歌和 Facebook 而言，两家公司管理的所有数据以及导致它们在定向广告上投入巨资的数据现在都受到质疑。立法者、监管者、客户和用户已经开始对这两个品牌所使用的方法提出疑问。 就Facebook而言，群邑表示，在监管问题上，他们自己可能就是自己最大的敌人。此外，它可能会受到其三个主要应用程序的统一以及Libra加密货币的发展的影响。所有这些因素代表了一种彻底演变的模式，比以前更加激进。



就谷歌而言，它面临着三大监管威胁。一方面，我们拥有Android 操作系统（和 PlayStore）的所有权。另一方面，YouTube的问题及其社会后果。最后，它对搜索技术和广告定位的主导地位。 然而，最大的问题与亚马逊作为强大广告力量的结合有关，这提出了一个问题：购买数据是否是最高的忠诚度信号。抛开监管负担不谈，亚马逊可能很快就会成为谷歌的大竞争对手。 该研究还强调，融合的理念在90年代达到流行的最高峰后又强势回归，这一理念认为电信行业、媒体、软件品牌和其他科技公司最终将融合。最初更多是出于提高分发效率的想法，但现在更多是为了将移动数据和内容配对，以创造更有价值的广告库存。 这种扩张更有可能来自对收入多元化的渴望，特别是考虑到其中大部分来自电信收购，以满足渴望收益的投资者的长期养老金承诺。然而，他们看到的是，基于高度监管产品的电信领导者可能会与主要出口产品是创造力的以人为本的媒体公司成为令人不安的伙伴。 就 Netflix 而言，它在很多方面有效地改变了广告业。除了引起其他电视平台的投资外，其对内容的高额投资也使该公司吸引了观众的注意力。它还迫使其他竞争的流媒体服务在其服务中包含广告时三思而后行。 如果说 Netflix 的崛起带来了广告效益，那么它很可能与更高质量的内容和更少的广告支持媒体混乱有关。但迄今为止，不利的一面是头条新闻的收视率下降，尤其是年轻观众，广告商对消费者的影响力有限，同时，稀缺性导致价格上涨。