真正的男人不应该使用女性香味的沐浴露

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欧仕派以此来反制凌仕，以及联合利华在年推出的新品牌Dove for Men，它告诫消费者，那些产品只会让你闻起来像朵野花！ 在品牌识别元素和产品包装上，W+K挖掘并且强化了欧仕派早期品牌史上的经典元素，比如快船标志、红色和米色包装以及品牌的标志性哨声，这让欧仕派从男性护肤品牌一片银、黑色的海洋中脱颖而出[]。 在产品线规划上，欧仕派重新设计了三个产品系列，并分别采用三种雄性风格强烈的动物为标志，代表不同的香型和风格，包括熊爪木质香型（寓意力量）、狼刺海洋香型（寓意勇气）和猎鹰旷野青草香型（寓意智慧）。

在广告传播上，欧仕派邀请了以赛亚·穆斯塔法担任代言人，穆斯塔法曾是 立陶宛手机号码 美国橄榄球员，后来转行成为演员。 在广告《The Man Your Man Could Smell Like》（你的男人闻起来更有男人味）中，穆斯塔法骑在马上赤裸上身，拥有壮硕的胸肌和六块腹肌，手持欧仕派向观众进行推荐，他在经历各种冒险之后，最后跌落瀑布。 该广告年在有美国春晚之称的超级碗比赛前后进行了投放，脑洞大开、搞怪无厘头的创意风格引发轰动，并被认为是超级碗有史以来最伟大的广告之一（虽然它都没在超级碗比赛上进行播出）。

穆斯塔法也凭借广告中荷尔蒙十足的造型一夜爆红，成为广告史上最具标志性的人物形象之一。 欧仕派品牌因此成了美国品牌中的网红和话题王，每个广告都引发网络的恶搞狂潮，欧仕派又借机推出了近条穆斯塔法主演的病毒视频，视频点击率超过了当年奥巴马胜选的演讲视频。 年那支广告还和年推出的Smell come to Manhood广告获得了当年戛纳创意节的金狮奖。 这一番品牌重塑之后，欧仕派重夺美国男士沐浴露销量冠军，市场占率达到（尼尔森年美国市场数据）[]。