肯德基广告新（且安全）常态来临

Samuelzack687

“新常态”也登陆了广告领域。肯德基为庆祝 MEGABOX“比以往更安全”回归而推出的最新活动就证明了这一点。所有在屏幕上游行的角色，无一例外地都戴着必要的面具。当然，还有个性化的品牌标志。 肯德基希望通过创意机构 PS21 签署的这篇文章，继续提高全民对遵守安全和卫生措施以避免传染的重要性的认识。在重新开业之际，肯德基加强了所有餐厅的卫生规定，将其变成安全空间，并进行了广告宣传。 该公司不放过提高认识的机会，甚至为此目的使用了 YouTube 视频的描述：“此描述包含 emcritt、mscarillaq 和 Plastic guamtss。” 如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。 除了该广告之外，肯德基还设计了4 个带有面具设计的 Instagram 滤镜，并将在其社交网络上发起一场竞赛，以便粉丝可以亲自获得它们。 肯德基伊比利亚高级传播营销经理巴勃罗·卡拉维亚 (Pablo Calavia) 在谈到该活动的首个活动时表示：“此次活动旨在以幽默的语气反映新常态，鼓励消费者像我们现场的主角一样戴上口罩。”标记自宣布警报状态以来。您对员工、合作者和整个社会的承诺将继续体现在未来的沟通行动中。

数据表： 代理机构： PS21 广告商：肯德基 活动：MEGABOX 部门：快餐 客户联系人：Marion Racine、Pablo Calavia、Marta Abellán 执行创意总监：Víctor Blanco 创意总监：Yerai Gómez 创意团队：Xema Cabanes、Gonzalo Cordero、Gema Díaz 客户 特殊数据库 团队：Sergio Hernández、Blanca Otero、Carla de Alfonso 数字团队：Elisa Vergara、Mario Galán 代理制作人：Michel Delarroque 制作公司：Garage 媒体：Digital Media 代理机构：Proximia 公关 代理机构：Havas PR 自冠状病毒健康危机引发的封锁开始以来，超过 70% 的品牌减少或完全压制了在媒体上的广告，特别是在自警报状态至 4 月中旬的最艰难的隔离阶段。至少，尼尔森与Dynata合作编写的《 24 小时室内数字消费者》报告表明了这一点。 由于许多品牌取消广告，西班牙3月份的广告投资也下降了30%。尽管在#YoMeQuedoEnCasa的影响下，西班牙人在疫情期间开始改变他们对广告的心态，但事实是，品牌并不想在隔离的第一阶段承担过多的风险。



然而，三分之一的人开始同情直接提及冠状病毒的广告，尤其是食品（53%）、食品配送（42%）或保险（41%）方面的广告。 只有金融领域的公司以及致力于休闲和娱乐的公司利用“警报状态”增加了广告投资，在最初几周内就达到了 10% 以上的份额水平。与此同时，汽车、美容和卫生、时尚、旅游和保险公司减少了他们的媒体曝光度，其中美容和旅游公司的媒体曝光率达到了略高于 0%，这两个行业是受人口限制影响最严重的行业。 在这场危机中，品牌选择了不同的广告策略，比如继续执行媒体计划（甚至增加媒体计划）、根据新情况修改计划、像很多情况一样减少投资，或者直接取消媒体计划。在许多其他情况下也发生过。尼尔森警告说，就最保守的品牌而言，那些完全放弃广告活动的品牌现在面临的风险是，从中期来看，他们的损失可能是他们在禁闭期间节省的钱的两倍。这是由于当今消费者的敏感性和脆弱性，他们期望品牌获得更多关注、信任和亲近感。