如何以及为何应使用 POV 创建信息内容

emimartinez

信息性 SEO 内容本身只会增加流量。 您放入的想法决定了它是否会推动除此之外的其他任何事情（例如转化、收入等）。 但除非您是一家媒体机构，其目标是获得广告的浏览量和点击量，否则您需要的不仅仅是流量。 您希望您的内容能够说服读者做某事 - 无论是注册产品试用、购买您的产品还是联系您进行咨询。 这就是观点 (POV) 的用武之地。我们将更详细地了解 POV 如何帮助您的信息内容推动销售，但首先，让我们定义它们的含义并查看示例。 注意：信息内容只是您创建的用于告知读者某事的内容。它不一定包含意见、号召性用语或销售宣传，而只是有关特定主题或对象的有用信息。 什么是 POV？它是什么样子的？ 顾名思义，POV 是您对某个主题的独特观点或看法。这就是你如何看待一个特定的概念——它通常是由你的经验或观察（或两者）形成的。 POV 的一个很好的例子是 Kick Point 总裁 Dana DiTomaso 在最近的 Whiteboard Friday中所做的事情，标题为：“ GA4 受众：不仅仅是广告！” 在介绍中，Dana 分享了她对其中一项功能的看法（POV），她认为人们没有充分利用其中一项功能： Dana DiTomaso 的 Whiteboard Friday 博客文章的文本屏幕截图 关于同一主题的其他文章可能会宣扬其他想法，但 Dana 的观点是 Google Analytics 4 的受众比仅仅将其用于广告更有能力。

在整篇文章中，她继续分享了她对文章和视频中提出的每个观点的 目标电话号码或电话营销数据 独特观点。 我将在下一节中分享为什么这样的 POV 非常重要，但 Dana 对该文章所做的只是一个信息内容中的 POV 的示例。 换句话说，POV 是您作为一个人或一个组织对任何给定主题的看法。它代表你。当被问及“您对{插入主题}有何看法？” 您的回答就是您的观点，并且对于您和您的品牌来说是独一无二的。 但为什么 POV 与创建信息内容相关呢？ 在信息 SEO 内容中使用 POV 可能还有很多其他原因，但以下五个原因很突出： 原因 1：与搜索访问者建立更深层次的联系 通过提供您对某个主题的观点，您可以让观众了解您的想法、价值观和观点。你正在分享你自己的一部分。 您经常需要深入研究您的个人经历、想法，甚至其他人的经历，并分享您对该主题的看法。 当您的受众消费您的“POV 驱动”内容时，他们会感觉好像正在了解您。这就是你想要建立的联系——因为人们通常更喜欢从他们认识的人那里购买东西。



内容与读者建立联系的一个很好的例子是我之前由 Dana 分享的 Moz 文章。另一篇是 ConvertKit 撰写的一篇关于“如何（以及为何）构建您的第一个电子邮件营销渠道”的文章。 ConvertKit 文章中的文本屏幕截图 首先，作者（Kayla Hollat​​z）分享了她第一次听到“电子邮件渠道”一词时的经历。 这个介绍立即展示了作者的 POV 或观点：电子邮件渠道很简单；不需要 MBA 才能理解或使用。 它可以让读者轻松地投入到文章中，并鼓励他们继续阅读。他们做得越多，他们采取你希望他们采取的行动的机会就越大。 原因 2：成为“连续搜索者”的首选 你是否遇到过习惯在谷歌上搜索每一个问题答案的人？（提示：我就是其中之一） 我称他们（好吧，我们）为“连续搜索者”。一旦一个问题出现在我们的脑海中，我们很快就会将其插入搜索引擎来寻找答案。 当我们这样做时，我们会发现特定行业/利基市场中的某些品牌或发行商经常提供以下答案： 不是绒毛， 由主题专家撰写，并且 真正解决我们的问题。